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系列短乐游棋牌视频主题报道的特点探析
2017-10-15

  摘 要:在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年宣传活动中,解放军新闻传播中心广播电视部遴选70多位志愿军老战士,聚焦他们身上最具闪光点的事迹,制作成3至5分钟短视频,这一“70年·70人”系列短视频产品跨平台播发后,取得了良好的传播效果,为重大主题宣传中媒体融合积累了丰富经验。

  主题短视频报道是传统主流媒体适应传播环境变化,发挥传统优势,满足受众信息需求,弘扬正能量、唱响主旋律的重要手段之一。中央级主流媒体在创新主题报道的探索中,涌现出不少“小切口、大情怀”的主题报道短视频,收到良好的传播效果。其中,解放军新闻传播中心广播电视部(以下简称“广电部”),利用系列短视频搞好主题报道的方式方法,值得借鉴。

  为搞好纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年宣传,2020年7月,广电部总编室启动“70年·70人”系列短视频主题报道活动,在退役军人事务部等军地部门大力支持配合下,遴选70余名志愿军老战士,通过他们讲述难忘的战场故事,体现抗美援朝战争中志愿军战士舍生忘死、不畏牺牲的精神风貌,这一系列短视频主题报道推出后,乐游棋牌全网点击量过亿。

  着眼军事宣传发展的时代背景和需求牵引,高起点高站位谋划。主题短视频报道是一种宣传主流价值、彰显强军风采、引领网上舆论的新闻产品,该类产品以网民喜闻乐见的方式传播新闻事实,有效提高了新闻报道的传播力、影响力。栏目组在创作之初就瞄准上级关注、官兵关切、大众关心,瞄准纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年宣传高起点高站位谋划,紧跟媒体融合发展大势,努力使传播效果最大化。将“70年·70人”系列产品定位为系列短视频主题报道,将宣传工作与短视频相结合,在严肃的宣传命题中,注入有趣有料、见人见物的元素,让主题报道更有吸引力、传播力、影响力。在创作理念上,注重强化选题策划、优化切入视角、精炼文本语言、细化设计方案、丰富表达形式,以具有纵深感的视角,具有话题性的内容,用视频立体展现伟大的抗美援朝精神。

  创作过程中,栏目组将镜头聚焦老战士身上最具闪光点的事迹细节,以3至5分钟短视频形式进行呈现,共发布短视频70余个,挖掘出涂伯毅、周继成、李继德等典型人物的感人故事。88岁的志愿军老战士周继成在回忆与黄继光共同战斗的经历时谈到“我们是四川老乡,是战友,是弟兄”,上甘岭战役中,黄继光壮烈牺牲,周继成强忍悲痛继续战斗,从敌人尸体上扒下武器、补充弹药,接连打退敌人7次进攻。94岁的志愿军老战士张计发回忆,“敌人反反复复来扑,每一个手榴弹都宝贵得很!就算打得剩下一个人,我们也要拼到底,绝不能让敌人跨过去一步,祖国在背后呢!”87岁的空战英雄韩德彩,为援救战友驾机冲向敌人,在相距300多米的位置开炮击落美军“双料王牌”飞行员,生动阐述了“没有不怕死的精神,是打不赢的”。栏目组在系列短视频制作中,规避电视节目制作的传统做法,从用户角度出发,用短视频的制作思维进行内容生产,运用接地气、原生态的语言表达,增强了传播效果。89岁的志愿军老战士涂伯毅在战争中因燃烧弹爆炸被严重烧伤,导致面部毁容,手部残疾。他回忆:“政委问,让不让敌人过好圣诞节?大家说不让!那怎么办?打!”谈到受伤经历,他哈哈一笑:“为祖国和人民,我无怨无悔。”

  接受采访的志愿军老战士中,有参加过上甘岭战役的周继成、孙景坤,也有亲历长津湖战役的杨德盛、李士瑜,有飞行员、侦察兵,也有通信兵、铁道兵、炮兵、装甲兵。其中,年龄最大的孙景坤已经96岁,年龄最小的也在85岁以上,大多数老战士思维和记忆力减退,有些老战士语言能力已经衰退,难以说清楚整个句子。他们是抗美援朝战争的活历史,是抗美援朝精神的擎旗人。利用纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的难得契机,对他们进行抢救式采访,显得尤为重要。

  主创团队深刻把握抢救式拍摄工作的重要性和紧迫性,抓住这个难得的机遇期进行深层次、多维化的开掘,为人民军队发展史留下宝贵的影像资料。“70年·70人”系列短视频节目的制作,体现了党和人民对志愿军老战士的真挚感情和关心、关爱、关怀。既是回顾、缅怀,更是致敬。接受采访的志愿军第42军126师老战士涂伯毅,十分感激党中央和习主席对志愿军老战士的亲切关怀,代表四川省革命伤残军人休养院全体同志,给习主席写了一封充满感激之情的感谢信,习主席很快回信表示问候,引发社会强烈反响。

  志愿军老战士居住分散,为高效完成采访任务,广电部组织了一个200余人的拍摄制作团队,从南海之滨到青藏高原,从中朝边境到巴山蜀水,足迹遍布全国各地。面对老人们普遍说方言、难以听懂的难题,记者想方设法,发动老人们的亲朋听录音、当“翻译”,协助采访,力求采访内容翔实可靠。后期制作中,他们抽调精干力量,对志愿军老战士的受访内容进行精心编辑包装,确保了作品质量。

  “70年·70人”系列短视频主题报道,充分发挥声音和画面的综合优势,每个短视频主题集中、内容精炼、呈现灵活、短小精悍,充分体现了短视频“短、快、精”的特点,彰显了主流媒体新闻传播的创新思维,契合了受众的收视习惯,便于其在新媒体端“随时随地随意”观看、评论和转发。该产品在纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年大会隆重召开的重要时间节点依次推出后,收视率迅速攀升,成为叫座又叫好的现象级产品。再次印证了短视频在新媒体走红的今天所具有的强大吸引力,为电视军事宣传运用短视频手法搞好主题系列报道提供了有益借鉴。

  此次系列短视频报道,也成为传统主流媒体和网络媒体联手合作的成功范例。经过沟通,广电部与腾讯、新浪微博等互联网媒体达成合作意向,确立了中央级媒体提供产品,商业互联网站提供平台的合作模式,取得了良好传播效果。对老战士涂伯毅的报道发布首日即被《人民日报》《光明日报》、中国新闻网等数家官方权威媒体转发,引发全网热烈反响,获得微博热搜、腾讯新闻、抖音等平台置顶推荐,涂伯毅的原创短视频《感人!89岁志愿军老战士百战荣生,今天跳起幸福之舞》由腾讯微信插件进行全网推荐,发布首日阅读量即突破1800万,《人民日报》《光明日报》相关内容报道发布后,收到的评论就超过了10万条。“70年·70人”系列短视频在中国军视网知乎账号首发后,《人民日报》《光明日报》《解放军报》、人民网、共青团中央、解放军新闻传播中心融媒体等10多个中央权威媒体强力推荐,总曝光量突破1.2亿。

  此次“70年·70人”系列短视频主题报道,使我们深刻感悟到,全媒体时代,作为电视媒体,要在千帆竞发、百舸争流的媒体大潮中占有一席之地,就必须牢固树立创新思维和受众意识,在传播理念、生产内容、呈现方式、推送渠道等方面进行全方位创新,以别具一格的电视新闻产品赢得受众。

  树立创新思维。《2020中国网络视听发展研究报告》指出,截至当年6月份,我国网络视听用户规模突破9亿,网民使用率95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87%,用户规模8.18亿,短视频已成为用户“杀”时间的利器。为此,我们应及时跟上影像产品的生产潮流,借助先进短视频生产理念,选择新方式、新技术及新流程生产产品内容,用好短视频平台,推动媒体转型及融合创新,用新手段、新方法,打造有思想、有温度、有品质的短视频精品力作,为强军兴军伟大实践提供强有力的精神动力和强大的舆论支撑。

  深化媒体融合。近年来,广电部在重大主题报道中,积极作为,主动谋划,靠前策划组织了“雄关漫道—纪念长征胜利80周年主题宣传融媒体报道”“同升一面旗”等一系列媒体融合报道活动。这些报道,无论是前期策划、中期采制,还是后期产品的推送,都始终秉持媒体融合理念,坚持资源共享,内容针对不同媒体特点进行制作、包装,产品生成后多平台推送,收到了多元、多维、多域的立体传播效果。

  坚持精准投送。作为军队电视新闻媒体,除了拥有官方平台优势,还拥有广大部队官兵、退役军人和一大批关心、关注国防和军队建设的庞大受众群体。在电视节目制作中,我们在坚持正确舆论导向的同时,注重满足受众主体的心理需求,以受众乐于接受的呈现方式呈现大阅兵、联合军演等热点内容,以精准投送的方式赢得了受众关注。