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乐游棋牌对话君智战略咨询徐廉政:好品牌能代
2017-10-15

  中国新中产规模的快速扩大带来了消费观念以及消费模式的变化。其主要表现在更加追求个性化、更注重品牌、更追求精神层面的享受以及消费的便捷性。在新消费浪潮的席卷之下,品牌如何脱颖而出,赢得顾客的选择?带有中国文化烙印的国货该如何应对洋品牌的挑战,扬眉吐气?

  君智战略咨询创始人、董事徐廉政在采访中表示,当下中国品牌有两重突破的机会,第一个是内循环带来的消费升级,第二个是外循环带来的国际贸易需求。未来会有更多的中国品牌走出去,但在此之前,中国品牌还需要通过高瞻远瞩的视野、充分的资源储备以及全球供应链等来强化品牌建设。

  在接受亚布力中国企业家论坛的采访时,关于怎样的品牌才能认定为是一个好品牌这个问题,徐廉政表示,从消费者的角度来看,能代表某一个特性或者某一个品类的时候,就能被认为是一个好品牌。乐游棋牌比如格力在很多人的认知中就代表了空调,而农夫山泉则是矿泉水的代名词,这些都是品牌代表品类的典型。

  在徐廉政看来,好品牌应具有三大要素。分别是:第一,社会影响力;第二,市场营收规模和体量;第三,它指代了某种在消费者心目中独一无二的价值。

  以君智服务的雅迪电动车为例。两轮电动车这个品类首先是在中国形成认知度的,但在2015年之前,消费者也难以分清楚谁好谁坏。直到2015年,雅迪确立“更高端的电动车”战略,就与广谱的、大众使用的普通电动车形成认知上的区分。现在,当老百姓提到哪家电动车更高端的时候,就会想到雅迪。这就说明这个认知已经建立起来了。

  再比如像飞鹤,它是国产奶粉品牌之一。在2015年之前,品牌的诉求是一“贯”好奶粉,传达的是产品质量;2015年,君智协助飞鹤梳理战略,找到“更适合中国宝宝体质的奶粉”的战略方向。今天,老百姓再提起飞鹤,就认为它是更适合中国宝宝体质的奶粉,得到了广大中国消费者的认同。

  除此之外,好品牌还体现在规模和体量上。无论是雅迪还是飞鹤,它们的体量和规模都是该行业中的佼佼者。消费者用自己的选择回答了这一问题。除此之外,还有重获主流人群青睐的波司登羽绒服。如今,波司登已经成为了国人引以为傲的专业羽绒服品牌。

  中国亟需要打造一批领导品牌,让这些企业在消费者认知中形成独一无二的价值,这也是君智战略咨询一直以来倡导的品牌理念。

  在植发行业快速发展的过程中,消费者的需求也水涨船高,如何取得更好的植发效果成为了他们关注的线