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乐游棋牌家纺服饰行业技术特点及发展趋势分析
2017-10-15

  行业下游零售商及品牌商的发展趋势在于加速产品周期、丰富产品种类、提升品质和提高客户满意度,相应的,供应商需要具备优秀研发能力,为客户提供时尚新颖、品类丰富的产品。中短期而言,供应商可以通过供应链管理的方式,选择不同的合格生产商提供产品,实现产能的柔性安排。

  因此,供应商需要具备高效可靠的供应链管理能力,为客户提供高性价比、快速优质的供货服务。但长期而言,随着下游的零售商及品牌商对产品品质和交付能力要求的不断提高,单纯依赖供应链管理进行柔性交付的模式将变得捉襟见肘,这是由于分散的上游生产商由于资金实力和销售规模的局限,一般很难负担购置和维护精益生产设备的成本支出。而直接对接大量下游零售商及品牌商的供应商通过投入资金发展精益生产、打造自有产能,可以实现规模效应,以满足客户不断提升的品质和交付能力要求。因此供应商需要具备精益柔性的产品输出能力,以满足客户小批量、多频次和高质量的产品交付需求。

  相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年家纺服饰行业细分市场调查及投资前景预测报告》

  企业的研发设计团队需要紧跟时尚潮流,通过对色彩、图案、款式、面料、辅料的调整,将时尚设计、科技功能、生态安全等产品要素有机结合,满足消费者追求舒适、健康、自然、快乐的心理诉求。同时,企业在进行产品设计时,还需要综合考虑产品量产的工艺可行性、适合的成本等因素,以保障设计方案的最终产品化。

  行业零售商及品牌商需要应对快速变化的市场需求,因此对产品的供应速度、供应可靠性和适合的性价比都提出了较高要求。优秀的供应链管理能够整合优质的原材料供应商、生产厂商和销售渠道等资源,提高供应链柔性,在保证产品质量的同时快速出货,缩短产品生产和物流周期,提高产品迭代速度,降低销售风险,提升企业盈利能力。

  由于客户对产品品类和品质的要求日益提升,产品迭代速度加快,长期而言,单纯通过供应链管理的模式即可实现产能柔性安排的局面将逐渐不复存在,这是因为分散的外部供应商由于自身资金实力和销售规模的局限,往往难以承担购置和维护精益生产设备的成本,鲜有能够及时灵活满足客户多变需求的外部供应商。因此家用纺织品、家居服饰供应商需要通过自动化、智能化、信息化生产技术和设备赋能自主产能,实现精益化生产、柔性化制造和弹性产能供给,以满足客户小批量、多频次的产品交付需求。

  全球范围内的贸易环境将增加全球纺织品服装市场的不确定性,可能会使美国部分零售商和品牌商在未来调整采购策略和供应链布局。对国内企业来说,从原材料端开始到产成品的产业链布局、原创设计研发能力、产业工人的素质和效率均具有较强的比较优势。在贸易环境发生波动的情况下,一方面,需要加快国内产业的转型升级,增强产品的竞争力和不可替代性,尽量留住欧美地区的高质量订单;另一方面,可以利用与东盟等地区的产业互补关系,考虑在东盟地区等劳动力和关税成本相对更低的区域布局合作产能,进一步优化和完善国际供应链布局;第三方面,可以加强对于一带一路等新兴市场的开拓,寻找新的市场增长点。

  纺织服装是基础性消费品,既是关乎民生的基础产品,也是集中体现人类文化创意、技术进步和时代变迁的创新产品,具有较强的时尚性和潮流性因素,消费者的审美心理及品味持续变动。因此,企业需要具有较强的产品设计能力,除了要对色彩、款式、花型、面料等产品要素进行持续跟踪、研发外,还要建立能够深刻理解并呈现品牌设计理念、兼具设计研发灵感及时尚潮流敏感性的专业设计团队,正确把握市场脉搏,创造时尚潮流。但目前国内大多数中小型家纺服饰企业的研发设计能力仍有所欠缺,核心竞争力有待提升。

  中国纺织服装行业面临劳动力成本、能源成本、运输成本和环境治理成本四大高成本,随着中国人口红利的逐渐消失,亚洲其他地区的印度、越南、孟加拉国等发展中国家劳动力成本优势明显,以 TPP 和 RCEP 为代表的区域性贸易协定的实施将降低有关国家贸易成本。国内纺织服装行业正在通过提升产品的技术含量和附加值、主动进行国际供应链布局、开拓新兴市场、提高产品的智能制造水平和提高管理的信息化水平等方式应对行业环境的变化,保证行业的稳定健康发展。

  中国纺织品服装历来以低价占据国际市场,虽然出口量较大,但产品附加值较低,行业内存在低端产品阶段性、结构性产能过剩,中高端产品有效供给不足的问题。发达国家在科技研发和品牌渠道方面优势明显,在高端装备、高性能纤维、智能纺织品服装等领域占据优势。在新一轮全球产业分工中,我国纺织工业发展正面临发达国家“再工业化”和发展中国家加快推进工业化进程的“双重挤压”。

  纺织服装贸易行业的发展趋势是价值链向下游延长、向上游突破以及横向延展,同时伴随产品向绿色、健康、环保和功能性等概念的进化升级。其中,产业链向下游延长的趋势主要体现在货物贸易中的服务附加值不断提高。《中共中央国务院关于构建开放型经济新体制的若干意见》明确提出,要提高货物贸易中的服务附加值,促进制造业与服务业、货物贸易与服务贸易协调发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出要创新发展服务贸易,推进服务贸易创新发展试点开放平台建设,提升贸易数字化水平。

  从下游零售商及品牌商的角度,纺织服装供应商的服务附加值体现在品牌运作和营销服务等方面。通过将更多的业务流程交给供应商来完成,纺织服装零售商及品牌商得以降低成本和费用,乐游棋牌将资源分配到面向终端客户的营销和销售等关键环节中去。同时,供应商有利于对附加服务进行整合,实现规模效应。这种模式能让双方的运营更加高效、合作更加紧密。

  从终端消费者的角度,纺织服装供应商的服务附加值体现在创新创意、研发设计等方面。随着社会经济的不断进步,人们生活水平的提高与消费观念的转变,消费者对纺织服装的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性,开始更加关心产品背后的生活方式输出、文化输出、价值输出等隐性价值,市场需求趋于细分化、多元化和复杂化。在此背景下,家纺服饰企业需向客户提供以市场需求为导向的研发设计服务,在设计理念上力求创新,应用最新权威发布流行趋势,从色彩、花型、款式、面料等方面寻求突破,将流行趋势预测与技术经济分析有机结合,将时尚设计、科技功能、安全舒适等产品要素有机结合,充分满足消费者的审美心理,提升产品的市场竞争力,将技术价值与创新设计转化为被消费者接受的市场价值。

  价值链向上游突破的趋势主要体现在纺织服装供应商需要从制造端完善产品,提升产品品质,提高及时响应客户需求的能力。客户小批量、多频次、高质量、快迭代的产品交付需求促使纺织服装供应商向精益生产和柔性制造转型,通过自动化、智能化、信息化生产技术和设备赋能自主产能,进一步降低成本,满足灵活销售的需要。《中国制造 2025》提出智能制造是两化(信息化和工业化)深度融合的主攻方向,纺织工业智能制造包括智能化装备、智能化运营和智能化产品。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出要推动制造业优化升级,改造提升传统产业,扩大轻工、纺织等优质产品供给,完善绿色制造体系。

  价值链横向延展,主要体现在家纺家居一体化的必然趋势上。我国家纺、家居企业的发展路径专业化特征表现得较为明显,例如,家纺企业仅生产销售毯子、靠垫等软品;家居企业仅生产销售装饰品、摆件等硬品,家纺企业和家居企业通常只在自身的细分领域中发展,不会相互跨越。然而,伴随着消费升级的加速,消费者需求不断细化,家纺产品的设计使用场景化和对生活环境的改善功能愈加重要,消费者除了关注纺织品本身,还将更关注装修与装饰、软体与硬体、家居与家纺家饰的匹配性和美学性等。家纺行业的营销模式正从产品的推广转向生活方式的推广,产品品类也由以床品为主的家纺产品扩展至餐厨、生活家居、其他卧室用品等诸多配套家居产品,这对企业的横向资源整合能力提出了更高的要求。

  作为贯穿产业链的价值传递媒介,产品的进化升级趋势也值得关注。其中,绿色、健康、环保和功能性等技术特征是未来重点发展趋势。绿色体现在产品生产过程中具备较高能源利用率,健康体现在产品在原材料纤维应用、印染助剂和面料品种等方面对使用者的身体健康没有消极影响,环保体现在可降解、可再生和可循环利用等技术面料以及生产过程中较低的污染物排放水平,功能性体现在抗菌、恒温、防静电、三防(防水、防油、防污)、阻燃等特殊功能面料的实现。

  家纺服饰行业竞争激烈,面向终端消费市场的零售商及品牌商经历着最为直接的市场竞争:一方面,产品更新迭代速度日益加快,另一方面,消费者对花型款式、面料质量、产品功能等提出了更高要求。因此,终端零售商及品牌商在选择产品供应商时,会要求供应商具有相应的研发设计能力,能参与到其产品开发过程或者具备直接为其提供合适产品的能力。相应的,供应商需要对客户的品牌理念和偏好有较深刻的理解,提升自己的研发设计能力,具备较好的新面料研发或运用能力、新产品开发能力、产品全案设计能力甚至是整体的营销推广方案策划能力,才能更好的服务于零售商及品牌商客户。因此,家纺服饰企业的研发设计能力是进入本行业的主要壁垒之一。

  为了确保产品的高品质,企业在研发设计,采购、生产、销售、物流等环节中需要大量工作经验丰富的员工作为技术保障,而近年来,随着人工成本日益增长,招工难现象已愈加明显,因此拥有一支高素质的员工队伍已成为进入本行业的壁垒之一。

  纺织服装行业的规模效应明显,企业需要产品形成较大的规模以降低产品的成本,保证企业利润空间。新进入的企业短期内很难达到一定的规模以控制成本。因此,大规模、低成本的生产经营要求是进入本行业的壁垒之一。

  家纺服饰生产的供应链壁垒体现在订单快速响应能力上。家纺服饰行业的时效性、流行性和季节性特点尤为突出,家纺服饰供应商需要做到“高效地反馈市场信息、灵敏地反映市场变化”,才能够在市场上立足。

  客户往往要求供应商尽可能缩短生产周期,这对供应商的供应链管理提出了较高的要求。通过长期的经营运作,一个成熟的供应商能够将采购、生产、物流等流程精益化,科学地安排各个工序,严格把握质量、提高效率和控制成本。

  世界知名零售商和品牌商企业在选择产品供应商时,会对其研发设计能力、产品质量、订单响应速度、成本管控等方面提出严格要求,还会要求供应商建立健全劳工保护、生产安全、质量管理、环保措施、社会责任、人权保护等一系列管理体系,因此,零售商、品牌商会对供应商进行一系列验厂审核,包括技术水平、社会责任、反恐等,进行全方位的资质审定。在完成验厂审核后,还需经过小订单的供货测试,才能最终确定长期、稳定的战略合作关系。在形成长期合作关系后,客户还会每年不定期对供应商进行现场检查。

  我国的家纺服饰供应商在通过上述一系列认证后,才能进入国际市场,并在参与国际市场竞争的过程中逐步提高实力、积累经验,做到按质、按量、按时交货,形成在客户中的良好信誉,才能稳定地参与家纺服饰产业链的全球价值分工,拥有持续稳定的客户资源。大部分中小型家纺服饰企业,限于资金实力、运作管理不规范、研发设计能力不强等因素,很难通过客户的资质认证和认可,因此,优质的客户是家纺服饰企业进入本行业的壁垒之一。

  14.4.32021-2027年中国家纺服饰专业市场成交规模预测返回搜狐,查看更多